昨日，《金证券》记者收到一条短信：“高收益理财产品也能团购啦！年化收益3.5%-5%，5月8日-5月10日聚划算限时抢购！”。记者打开链接发现，上线的几乎都为保险的短期理财产品，预期年化收益率在3.01%-4.4%。相比银行的短期理财产品而言，淘宝聚划算的理财产品并无太大优势。

网络销售保险早有先例，但打着理财旗号，投资者很容易混淆将其当成银行理财产品来买。按照监管层的规定，保险是不能和存款、理财产品收益率进行对比的，淘宝理财上的产品明显涉嫌违规。

保险产品打着理财旗号卖

淘宝宣传的“理财爆款”产品共有3款，分别为“国华一号”、“合众好太太”、“弘康灵动2号”，这3款产品都在产品介绍的醒目位置公布了预期年化结算收益率，分别为4.4%、5.0%以及3.01%，投资期限分别为3个月起、一年起以及15天起。

淘宝理财首页显示，国华一号“3个月预期年化4.4%”，这样的收益率确实抓人眼球。

记者点开国华一号的链接，界面上立马就跳出了不断增加的售卖份额，截至18.32分，该产品已卖出6840份（每份1000元起售）。

《金证券》记者了解到，这款产品虽然打着理财产品的旗号，实际上只是某保险公司推出的一款万能险产品。

一资深保险行业人士分析指出，仔细看清该产品的介绍，不难发现其只是一款保险产品，一般银行理财产品的门槛为5万元，该产品资金门槛仅为1000元，收益率比当前不少银行发售的同期理财产品略高。

在提及产品收益时，提法为“预期年化结算利率”，而非银行理财产品惯用的“预期年化收益率”。

不进行风险测评无人好评

《金证券》记者想进行咨询时，客服表示，淘宝只是提供一个售卖理财产品的平台，对于产品的细节如何，还要致电保险公司。

事实上，作为第三方的理财机构，就应该对产品有公正的了解和评述。而这方面，目前支付宝平台做法是一空白。

《金证券》记者打开国华一号的网友历史评价发现，虽然成交量较高，却无一条历史评价。

对于网购保险理财产品，一位银行业人士表示，不管是银行或者其他第三方的理财机构，在向客户售卖任何理财产品时，都会对客户进行风险评测，根据风险承受能力来推荐产品，而支付宝平台上目前还没有对客户进行风险方面的测评。

此外，按照监管层的规定，为避免销售误导，保险是不能和存款、理财产品收益率进行对比的。国华一号高调打出了预期年化收益率的宣传口号，还与货币基金等进行比较。

《金证券》调查发现，目前网友对于网上购买理财产品的接受能力还很一般，特别是保险产品。接受保险产品的范围仅仅为一次性消费险。

网友表示，目前淘宝店的理财产品太少，根本难以支撑客户的需求。“你到银行跑一趟，深圳新闻网，银行的理财产品从银行理财、保险产品、证券产品、黄金、信托等都可以一网打尽，而淘宝目前的产品仅有的中国光大银行（行情,资金,股吧,问诊）、合众人寿、国华保险、弘康保险等金融机构推出的有限的产品。”

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